98 Alfa Margarine

Grosserer Johs. Thejll startede i 1927 sin grossistvirksomhed. Firmaet var ved starten lagt an på import fra Tyskland af alle former for reklameartikler, med hovedvægten på transfers, over- føringsmærker og emaljeskilte. Det første år i 1927 repræsenterede grosserer Johs. Thejll Emaillierwerk Gottfried Dichanz, Berlin. Fra 1928 og indtil slutningen af 1990'erne repræsenterede Johs. Thejll det tyske emaljeværk Boos & Hahn, Ortenberg. Firmaet har ikke i Danmark haft indregistreret eget varemærke, men forhandlet skiltene under navnene Johs. Thejll, København, Jothejla, København eller i enkelte tilfælde med det tyske emaljeværks navn, Boos & Hahn, Ortenberg. Kilde: John Juhler Hansen: Gadens Blikfang 2002. Foto: Peter Holst Eriksen (27. maj 1983)

Margarineindustrien voksede frem 1880–1950, som et vigtigt alternativ til smør og som en del af Danmarks industrialisering. I starten af 1900-tallet oplevede margarineindustrien stor konkurrence, især mellem OMA, Alfa, Korsør, Bona og Solo. Dette førte til "margarinekrigene", hvor fabrikker konkurrerede aggressivt på pris og kvalitet. Der blev lavet mange smukke reklamer i perioden, hvor mange eksotiske dyr blev brugt i kampagnerne, bl.a. Elefant Margarine, Korsør løven eller Otto Mønsteds kamel.